Berliner Tageszeitung - Tiktok investiert Milliarden in Ausbau von eigenem Onlineshop in Südostasien

Über den sogenannten Tiktok Shop können die Nutzerinnen und Nutzer Waren jeglicher Art verkaufen, das Angebot reicht von Kleidung und Technik bis hin zu selbsthergestellten Produkten. Einer aktuellen Marktanalyse zufolge wächst der zunächst in Indonesien getestete Tiktok-Ableger in der Region inzwischen massiv und versiebenfachte den Gesamtwert der über ihn umgesetzten Waren auf etwa 4,4 Milliarden US-Dollar (rund 4,1 Milliarden Euro).

Die E-Commerce-Tochter der populären App hinkt dabei jedoch ihren bereits länger am Markt aktiven Rivalen wie Shopee und Lazada, einer Tochter des chinesischen Internetkonzerns Alibaba, noch deutlich hinterher. Mit den angekündigten Investitionen in Milliardenhöhe will Tiktok seinen Marktanteil nun steigern. Analysten zufolge dürfte das Unternehmen dabei unter anderem davon profitieren, dass es wegen seiner Videos bereits zahlreiche Nutzer hat.

Nach Angaben von Tiktok-Chef Chew hat die App in Südostasien monatlich etwa 325 Millionen Nutzer, rund 125 Millionen davon in Indonesien. Das Land ist der größten E-Commerce-Markt der Region. Der aktuelle Marktanalyse zufolge dürfte Onlineverkäufe dort künftig steigen. Dazu könnte demnach beitragen, dass sich chinesische Konzerne im Zuge wachsender geopolitischer Spannungen stärker auf diese Märkte fokussieren, um weniger abhängig vom Westen zu sein. Tiktok ist ein Tochterunternehmen des chinesischen Bytedance-Konzerns.

H. Müller--BTZ