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Analyse: Einnahmen von Twitter brechen dieses Jahr um mehr als ein Viertel ein / Foto: © AFP/Archiv
Analyse: Einnahmen von Twitter brechen dieses Jahr um mehr als ein Viertel ein
Weil sich viele Werbekunden von Twitter-Chef Elon Musk vor den Kopf gestoßen fühlen, werden die Einnahmen des Unternehmens Experten zufolge dieses Jahr kräftig sinken. Die Umsätze würden voraussichtlich um 28 Prozent niedriger ausfallen als 2022, erklärte der Branchenbeobachter Insider Intelligence am Dienstag. Sie würden damit unter drei Milliarden Dollar (2,8 Milliarden Euro) liegen.
"Das größte Problem ist, dass die Werbekunden Musk nicht vertrauen", erläuterte Analystin Jasmine Enberg. Twitter macht seinen Umsatz fast ausschließlich mit Werbung. Um das Vertrauen der Firmen zurückzugewinnen, müsse Twitter es schaffen, sich vom öffentlichen Image von Musk zu distanzieren, erklärte Enberg.
Der Milliardär hatte das Netzwerk im vergangenen Herbst übernommen. Danach fuhr er die Moderation der dort verbreiteten Inhalte herunter - diese ist aber sehr wichtig für potenzielle Werbekunden, die ihre Angebote in einem positiven Umfeld präsentieren wollen.
Viele Nutzerinnen und Nutzer, die wegen der Verbreitung von Hass oder Falschinformationen gesperrt worden waren, wurden auf Geheiß von Musk wieder bei Twitter zugelassen. Außerdem entließ der neue Chef einen Großteil der Beschäftigten. Große Marken wollten kein Geld ausgeben für Werbung auf einer Plattform, "wo Chaos, willkürliche Änderungen und Verunsicherung vorherrschen", erklärte Analystin Enberg.
F. Burkhard--BTZ
