Berliner Tageszeitung - Ermanno Scervino, il vero lusso è un prodotto dall'identità forte

"Oggi il vero lusso è offrire un prodotto con un'identità forte: la sartorialità non appartiene al passato, è uno strumento contemporaneo che permette di creare capi e di valorizzare la personalità di chi li indossa" dice all'ANSA Ermanno Scervino, presentando la campagna pubblicitaria della maison per il prossimo inverno, interpretata dalla super top Mariacarla Boscono, ripresa negli interni e nei giardini di una villa rinascimentale fiorentina. "Mariacarla - sottolinea lo stilista toscano - è interprete di una femminilità forte e profondamente italiana. Ogni capo, dal loden al pizzo, dal denim al coccodrillo lucido è il risultato di un savoir-faire che mette al centro l'artigianalità". Un Made in Italy che guarda al mondo, con un piano di aperture in destinazioni ad alta visibilità internazionale - tra cui Saint-Tropez, Rodeo Drive a Los Angeles, Pechino, Capri, Taormina e Praga - con l'obiettivo di presidiare i mercati più dinamici e rafforzare il posizionamento del marchio. Europa e Stati Uniti si confermano in modo netto i mercati più performanti e consolidati per il Gruppo, rappresentando oggi i principali driver di crescita, mentre prosegue l'accelerazione in Asia, con un focus strategico su Cina e mercati del Medio Oriente. Sul fronte dell'innovazione, il canale e-commerce registra una crescita a doppia cifra. "Le nuove aperture, da Saint-Tropez a Rodeo Drive, da Pechino a Capri, Taormina e Praga, rappresentano ovviamente un passo importante per lo sviluppo internazionale del nostro brand. La crescita, però, - conclude Ermanno Scervino - non si misura solo con l'espansione della rete retail: significa portare nel mondo una precisa idea di lusso, fondata sull'eccellenza manifatturiera italiana e sulla cultura del prodotto".

A. Bogdanow--BTZ