Berliner Tageszeitung - Creme solari, i contenuti disinformativi su TikTok sono quelli più virali

(EMBARGO ALLE 20 DI OGGI). Su TikTok i contenuti disinformativi relativamente alle creme solari sono quelli che hanno più successo, attirano un pubblico sproporzionatamente elevato, secondo un nuovo studio pubblicato sulla rivista PLOS Digital Health da Alessandro Marcon dell'Università di Alberta, in Canada. I tassi di cancro della pelle sono in aumento a livello globale e la protezione solare è tra gli strumenti di prevenzione più accessibili ed efficaci. Tuttavia, le organizzazioni sanitarie pubbliche hanno espresso preoccupazione per la diffusione di informazioni errate sulla protezione solare su TikTok, una delle piattaforme social più utilizzate al mondo, soprattutto tra i giovani; alcuni post sostengono che la protezione solare sarebbe tossica, cancerogena o in grado di bloccare inutilmente i benefici per la salute derivanti dall'esposizione al sole. I ricercatori hanno condotto un'analisi del contenuto di 971 dei video più visualizzati su TikTok utilizzando i cinque hashtag più popolari relativi alla protezione solare (#sunscreen, #sunscreenviral, #spf, #sunscreenreview e #sunprotection). Sebbene solo il 6% contenesse critiche sui solari, come affermazioni secondo cui le creme solari sarebbero dannose (1,5%) o impedirebbero benefici per la salute come l'assorbimento di vitamina D (1,2%), è emerso che i video incentrati sulla critica generano, in media, un coinvolgimento del pubblico significativamente maggiore in termini di like, condivisioni e commenti rispetto ai video non disinformativi. I ricercatori attribuiscono questo fenomeno all'enorme potenziale virale dei contenuti controcorrente e provocatori. Inoltre, i contenuti sulle creme solari su TikTok erano fortemente incentrati sui benefici estetici, mentre solo il 6% dei video menzionava esplicitamente la riduzione del rischio di cancro. "La disinformazione sulle creme solari potrebbe attirare un'attenzione sproporzionata", affermano gli autori, e rappresenta un problema per la forte risonanza che alcune idee errate sulle creme solari hanno avuto presso specifici segmenti di pubblico.

D. O'Sullivan--BTZ